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          “運河名城”揚州對話“三國之城”荊州

          2022年05月 09日 09:54 | 來源: 揚州晚報 | 揚州網官方微博

          文字統籌 朱廣盛 吳年華 記者 王鑫

          城市名片

          荊州

          古稱江陵、郢都,是湖北省地級市。荊州是國家歷史文化名城,與揚州一樣,也是一座濱江城市?!坝韯澗胖?,始有荊州”,荊州建城歷史長達3000多年。自公元前689年楚國建都紀南城,先后有6個朝代、34位帝王在此建都。從愛國詩人屈原到李白、杜甫,歷史上有大批文人墨客曾在荊州吟詩作賦。

          文化是一座城市的魂,也是一座城市旅游業形成、發展、創新的重要影響因素??v觀國內的古城旅游市場,大致呈現出較為成熟的市場氛圍、強大的消費群體的狀況,古城旅游的發展問題也成為了業界和學界普遍關注和研究的對象。

          古城揚州、荊州同為首批24座國家歷史文化名城之一,發展文化旅游條件得天獨厚。如何順應目前體驗經濟的發展趨勢,找準市場定位、把握消費者心理,使古城文化旅游在激烈的行業競爭中脫穎而出,此問題之思考對于古城的保護、開發、可持續發展尤其歷史文化遺存的保護具有不容忽視的意義。

          本報特邀常駐揚州的《中國名城》雜志副主編、高級記者王凌宇與襄陽市江漢旅游研究院院長、荊楚理工學院教授杜漢華進行對話。

          古城保護

          活化利用是最好保護手段

          王凌宇:古城保護的目的是保存歷史傳承文化,而活化利用是最好的保護手段,這其中開發古城旅游又是首要的活化利用。揚州的古城旅游主要包括幾個歷史街區旅游和原在城郊現在城內的園林旅游,貫通南北的運河旅游正在開發和發展之中。荊州的古城保護和古城旅游,與揚州是不是異曲同工?

          杜漢華:荊州古城保護利用的得失,在湖北省的古城“保育”之中,發揮著風向標和引領作用。1981年冬天,我在荊州古城內實習了一個多月,跑遍了荊州古城內的大街小巷、博物館,以及城內外的寺廟道觀等文物古跡。那時的荊州古城,古城墻保存完整,楊柳依依,除了市中心有幾座高樓之外,基本上是一派傳統風貌。如果那時有整體保護荊州古城的努力和規劃,如今荊州古城在湖北省的旅游地位,以及對省內外古城“保育”的積極影響,可就大不一樣了。

          荊州城內外的玄妙觀、太暉觀、開元觀,當時給我們留下了深刻印象。它們經歷了幾百年的風風雨雨,保持著明代建筑的古色古香。特別是荊州城外的太暉觀,幾座殿宇式的古建筑至少幾十年都沒有重新大修過,古樸蒼涼的味道極濃。荊州城內的開元觀辟為了博物館,展示古人的繪畫和傳統的刺繡服裝。荊州人很早就有愛護文物和展示文物的意識,在上世紀80年代初期,這是非常了不起的。1990年,荊州博物館成為全國僅有的幾家有接待外賓資格的博物館,而且有古樂隊表演古代音樂,這些當時在湖北省的地市一級,都是遠遠領先的。

          1982年荊州被公布為國家歷史文化名城之后,湖北省城建廳、文化廳專門邀請全國著名專家召開了座談會,把荊州古城墻的保護范圍調整為“城墻內50米、城墻外200米范圍內為重點保護區;城墻外200米-600米范圍為一般保護區”。這樣對待古城墻內外環境的超前保護意識和做法,對荊州古城墻的完好保存至今,發揮了極大的具有先見之明的積極意義,對湖北省的其他國家級歷史文化名城至今仍然有非常重大的啟示意義。

          經過數十年的努力,荊州古城墻得到了完整的保存,重建了賓陽門等城樓,恢復了東門護城河200多米寬的原貌,形成了“荊州古城歷史文化旅游區”。不僅有荊州古城墻,還有荊州博物館、九老仙都景區等國家4A級旅游景區,荊州關帝廟、關羽祠、關公館、張居正故居等一批3A級景區,以及荊州盆景園、玄妙觀、開元觀、太暉觀、長湖濕地保護風景區、楚王車馬陣景區等一批旅游景區。其中東門賓陽樓、護城河端午龍舟比賽、大北門朝宗樓、“關公巡城”、“梁元帝游園”、“元順帝冊封”、楚樂表演、荊楚民俗表演等,都是荊州古城旅游的亮點。

          2020年底,“荊州古城歷史文化旅游區”和荊州博物館、張居正故居、九老仙都景區等一起作為“荊州古城景區”通過了文旅部的5A景區質量評審。荊州市還在尋找恢復古城風貌之路,努力疏散古城內過于集中的人口,啟動了“古城文博核心區”“古城歷史文化博覽園”“南紀門歷史文化街區”“九老仙都夜游經濟街區”等項目。

          古城旅游

          讓豐富文化資源成鮮明品牌

          王凌宇:同為首批國家歷史文化名城,在古城保護與利用方面,揚州與荊州走了類似的道路。揚州在1980年代就提出了古城限高,所以在揚州最著名的景點瘦西湖內是看不到周圍任何現代建筑的,古典園林氛圍濃郁。在古城不僅挖掘展示了宋代西門、南門、北門遺址,還在東門遺址恢復修建了城樓,并與“中國十大名街”之一東關街連成一體,成為國內著名的古城旅游景點。到揚州的游客,看了“瘦大個”,一般還要再逛逛東關街。揚州有“巷城”之稱,除了東關街,一些喜歡城市深度游的游客到揚州還要體驗古巷游,揚州皮市街、仁豐里成為新的網紅打卡地??傮w來說,揚州的古城游越來越旺,當然近期因為受疫情影響,游客偏少,但我相信疫情過去,揚州的古城旅游市場應該能快速恢復。請介紹一下荊州古城文化旅游的現狀如何?

          杜漢華:應該說荊州的旅游資源利用還有進一步挖潛的可能。

          荊州坐擁文化資源富礦,種類繁多,其中,楚文化、三國文化是其得天獨厚的優勢,也應當是其發展的重中之重。但是效果一直差強人意,其中一大原因在于,長久以來將兩種文化主題視為彼此獨立的,沒有主動去創建兩者之間的聯系,文化旅游熱點貧乏。再有,荊州市文化旅游在發展過程中,未能將景點、資源按品質分級,有重點地投入資源要素,優先發展高品質景區,特色發展不太足。

          于旅游者而言,他們開展旅游活動更在乎的是現實的體驗感,是精神層面的沖擊,同時也有在繁忙生活之余放松身心的需求。如此,古城鎮的獨特性、稀缺性以及其特有的慢生活氣息,便可使其從多如牛毛的現代城鎮中脫穎而出,其“市井文化”更對旅游者有天然的誘惑力。在城市化進程加快的背景下,“市井文化”成為人們因追尋過去那種最質樸、最原始、最純真的生活方式而認同的一種文化景觀。而“市井文化”又離不開原住居民、原有生活、原有功能。據相關數據顯示,荊州青壯年多外出謀求生計或外遷,在市原住民主要是留守老人、兒童,這不利于“市井文化”的塑造。 

          此外,荊州所擁有的三國文化、楚文化、美食文化等都是無可復制的,但在市場上卻是處于“養在深閨人不識”的尷尬狀態。談及楚文化,大部分人會想到武漢,卻不知道荊州有可與秦始皇陵兵馬俑相媲美的熊家冢車馬陣;談及三國文化,大部分人會脫口而出“三國赤壁”卻不是荊州古城;公安鍋盔廣為人知,卻沒有太多人知道它就在荊州。究其原因在于,荊州忽略了特色產品和服務、名人效應的營銷作用,沒能在資源基礎上形成獨立鮮明的品牌形象。

          古城開發

          整合資源,延續“市井文化”

          王凌宇:在上述方面,揚州還要保持特色、繼續發力。那么您對荊州古城文化旅游創新發展有何優化策略?

          杜漢華:我的確有幾點建議,首先,構建文化鏈接,打造旅游話題。一方面,針對荊州現有的文化遺存將資源按照時期分類,以楚文化和三國文化為主線,創建不同歷史時期的人物關系,推出別具一格的旅游產品,打造旅游熱點。文化是一脈相承的,不同時期的人物、事件也有著一定的關聯。在眾多旅游景點之中,熊家冢國家考古遺址公園(以楚王為主)與荊州古城(以關公為主)當居中心地位,一個是“楚時的王”,一個是“三國的將”,對比兩者所在時期的君臣關系,結合人物性格推出與眾不同的旅游產品。當楚王和關公分別在楚時和東漢末年相遇會碰撞出怎樣的火花?可邀請天下各路好手為此作文,以說書講故事、舞臺表演等形式演繹出來引導旅游者對比客觀事實進行思考。如此這般利用文化打造出不一樣的旅游熱點,再利用“抖音”“小紅書”等網絡平臺加以宣傳,做好導游講解、展示、互動工作,備好抓住旅游者眼球和心理的功課,能夠有效地激發旅游者出游動機,刺激客源市場的擴大。當然,一切要以尊重客觀事實為前提進行發揮創造,決不可為了創造噱頭而違背歷史事實,誤導群眾對歷史的認識。

          另一方面,也可將同時期的文化資源在旅游資源綜合評價的基礎上,按其現有資源存量、資源活度(知名度、美譽度、影響因子等)以及已知的發展規劃分為三個級別予以整合開發,在整合分級策略的基礎上,實現景區的無縫鏈接。

          其次,深化原住民文化認同感?!笆芯幕币蚱涞赜蛐院陀H近性,具有無限的風情,是旅游者最鐘情的東西。而“市井文化”的最佳載體就是那些遺留幾百年乃至上千載的古城、古鎮、古街、古巷,這里有最真切、最世俗、最醇厚的生活化體驗,因而成為旅游者樂意追逐的目的地。對于荊州而言,其最具代表性、最具發展潛力的當數荊州古城。簡單來講,古城其實就是城墻、街區和居民的結合體。在特色古城鎮的建設過程中,必須處理好保護與開發的關系,盡可能地維持其原有風貌,保持其地域特色,在合理的前提下進行歷史文化街區的修護工作。因為對旅游者來說,古城鎮不同于現代化城鎮的模樣,才是他們所追求的理想樣貌;而對居民來說,最初的城鎮模樣也是他們生長的地方,保留城市原有風貌才能牽動居民心中的故鄉情,才可能引導居民在發展旅游的過程中深化文化認同感。在城區建設過程中,需加強對居民意見的收集,尊重居民意見,保障居民合法利益,使居民認可并參與旅游發展,以主人翁的角色接待遠道而來的旅游者,延續“市井文化”,使城市獨有的煙火氣息得以留存。

          【點評】

          從專家的角度上看,荊州古城對于文旅融合方面,還是有較大的提升空間的。而當地的專家已經認識到這一點,并提出了具體而切實可靠的解決方案。這些方案其實并不只是針對荊州,對于其他歷史文化名城的文旅融合,同樣有著借鑒作用。從某種程度上看,揚州在古城文旅融合方面,還是取得一定成績的,但我們需要做的事情,還有很多。

          總之,古城文化旅游應以活化歷史文化為導向,以文化創意驅動為核心,充分展示歷史文化名城的魅力,表現古城文化的活力。 



          責任編輯:

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